画里有话 | 冬奥中国风

图为9月3日，在2021中国服贸会首钢园展区的体育服务展馆内，观众在2022冬奥会展厅前拍照留影。 （图片来源：视觉中国）

图为冰雪题材动漫影视作品《中国冰雪大扩列》视频截图。

北京冬奥会进入150天倒计时，一部名为《中国冰雪大扩列》的宣传片刷爆网络。这是两年前国家体育总局冬季运动管理中心联合上海美术电影制片厂，结合中国传统文化、发扬中华体育精神，共同推出的冰雪题材动漫影视作品。

短短一分半钟的视频创意满满，许多网友直呼“梦幻联动”“属于中国人的浪漫”。在特色宣传片中，20世纪80年代的经典动画角色“雪孩子”和孙悟空比赛滑雪；哪吒三太子脚下的风火轮秒变冰刀，冰上速度尽展少年意气；《天书奇谭》中的蛋生带着狐狸家族出场，寓意“冰雪运动要从娃娃抓起”；葫芦娃们组成冰球队，七兄弟各显神通、联手作战……还有小龙王敖丙、黑猫警长、九色鹿、阿凡提等角色出场，可谓阵容强大。当中国童话联盟助阵冬奥会，在冰雪世界里你追我赶、翩翩起舞，让人感到熟悉而新奇、惊艳且震撼，这无疑是对北京冬奥会的一波强势宣传。

两年前的短视频为何再次“出圈”？这不仅因为冬奥的脚步越来越近，人们对这场冰雪赛事抱有更多关注、怀有更多期待，更因为它深深地根植于中国传统文化之中。伴随一代代国人长大的动画形象依次出场，化身冰雪健儿，激活了国人的童话记忆。善用中国文化经典IP，让传统文化与现代体育碰撞出艺术火花，使创新形式的“国风”表达极具中国文化特色，自然令人叫绝、引发共鸣，也增强了国人的文化自信。

浓浓中国风的宣传片爆火，也从一个侧面启示我们如何打好冬奥文化创意牌。毫无疑问，北京冬奥会不仅是体育竞技的赛场，也是展现文化软实力的良好契机。从冬奥会会徽“冬梦”、冬残奥会会徽“飞跃”，到吉祥物“冰墩墩”“雪融融”，从“冰丝带”“雪如意”等冬奥场馆建设，到中国童话联盟助阵冬奥会，都写满了中国传统诗意、承载着厚重的中华文化。挖掘中华文化资源宝库，借助北京冬奥会讲好中国故事、展示中国文化，创造更多令人击节赞叹的文化产品，彰显中国文化软实力。（华睿）